Google се соочува со предизвици поврзани со следењето на корисниците, особено преку својот прелистувач Chrome, кој служи како клучен дел од неговата маркетинг стратегија. Минатата година, компанијата се повлече од планот за укинување на колачињата за следење што овозможуваат надзор над три милијарди корисници. Сепак, новите чекори што ги презема може да бидат уште позагрижувачки, објави Forbes.
Иако нема конечен датум за престанок на користењето колачиња, Google веќе имплементира алтернативни механизми за следење. Компанијата воведува опција со еден клик за корисниците да го ограничат следењето – слично на системот за транспарентност што Apple го воведе и кој значително ја погоди Meta и другите технолошки гиганти. Но, дури и без колачиња, Google има пристап до огромни количини податоци преку своите услуги и кориснички сметки.
Со воведувањето на глобалното известување „те молам не ме следи“, Google ќе треба да ја убеди маркетинг индустријата дека не стекнал нечесна предност. Сепак, крајот на колачињата не значи и крај на контроверзните методи за следење. Индустријата се подготвува да се потпре на дигиталниот отпечаток од прсти – техника што долго време беше спорна и забранета, но сега повторно добива значење како нова алатка за следење на корисниците.