На Google полека му истекува времето до крајниот рок што си го поставија – до крајот на следната година објавија дека ќе ја прекинат поддршката за надворешни „колачиња“ (third-party cookies) во нивниот веб-прелистувач Chrome. Отпрвин, тие најавија дека ќе ги заменат со функцијата Privacy Sandbox, која треба да им овозможи на издавачите да продолжат да заработуваат од насочени реклами на веб. Но, бидејќи индустријата за дигитално рекламирање (од која живее Google) имаше забелешки, овој потег беше одложен до крајот на 2023 година.
Сепак, технологијата на која првично се засноваше Privacy Sandbox, позната како Federated Learning of Cohorts (FLoC), нема да заживее во Chrome како што беше најавено. Google сега претстави нов план – има иста намера, но перформансите се различни.
Во описот на Topics, иновација која ќе ги замени „колачињата“, се вели дека тоа е решение кое ќе продолжи да ја штити приватноста на корисниците на Интернет, но во исто време ќе им овозможи на веб-страниците да им прикажуваат релевантни (читај: насочени) реклами. Наместо да поставува „колаче“ во компјутерот на корисникот и да го следи, Topics ќе има задача, како што сугерира името, да ги следи темите за кои корисникот чита и страниците што ги посетува.
На овој начин, корисниците ќе бидат групирани според содржината за која се заинтересирани, а нивните реклами ќе се прикажуваат врз основа на преференциите снимени на овој начин. Темите за кои ќе се дискутира ќе бидат општи, како што се „спорт“, „фитнес“, „патување“ и ќе се освежуваат неделно. Рекламите ќе се прикажуваат на теми што го интересирале вашиот корисник во последните три недели, а сите снимени теми постари од тоа ќе бидат избришани. Тие ќе бидат зачувани на уредот на корисникот, а при посета на веб (т.е. огласувачите) ќе бидат споделени само три избрани теми, една од изминатите три недели. Ова треба да биде доволно информации за прикажување насочени реклами, притоа одржувајќи ја приватноста.
Google ветува и дека темите ќе бидат распоредени на таков начин што немаат „вградени“ преференци поврзани со раса или пол, со цел да се избегне чувствителна категоризација на корисниците. За разлика од методот FLoC, новата технологија нема да дозволи „fingerprinting“, односно подетална идентификација на корисниците.
Google вели дека наскоро ќе започне со тестирање на овој метод за следење на корисниците, за да добие повратни информации од индустријата и ќе биде подготвен за имплементација до крајот на 2023 година.