Секоја година, организацијата „Foodwatch“ доделува награда за најскандалозна маркетиншка измама. Овој пат, „Златната измама“ отиде кај чоколадото „Милка“. Производителот „Монделез“ е критикуван за својата практика на таканаречена „намалена инфлација“.
Милка ја освои „Златната измама“ (Goldener Windbeutel) оваа година. Од 2009 година, организацијата „Foodwatch“ ја доделува оваа награда за она што потрошувачите го сметаат за најскандалозна маркетиншка измама на годината. Во финалната рунда од онлајн анкетата, беа пронајдени пет кандидати, а повеќе од 34 проценти од повеќе од 58.000 учесници гласаа за брендот чоколадо „Милка“, во сопственост на „Монделез“.
Причината е значително зголемување на цената, а истовремено намалување на количината на производот. Така, класичното чоколадо „Милка“ со алпско млеко тежеше само 90 грама во последните месеци наместо претходните 100 грама, иако големината на пакувањето остана иста. Во исто време, редовната цена се зголеми од 1,49 на 1,99 евра.
Терминот е измислен од англиските зборови „shrink“ (намалување) и „inflation“ (инфлација) и ја опишува практиката во која количината или големината на производот се намалува, додека цената останува иста или дури се зголемува.
Застапниците на потрошувачите со години го критикуваат овој сè почест феномен во прехранбената индустрија. Нивната главна жалба е дека намалувањето на количината на производот често е тешко да се забележи на прв поглед, со што се прикрива вистинското зголемување на цената.
Всушност, повеќето потрошувачи во супермаркетите или продавниците за попуст никогаш, ретко или само повремено не обрнуваат внимание на вистинската количина на производ во пакувањето, според анкетата на „YouGov“ на речиси 4.200 испитаници на возраст од 18 години и повеќе. Само 12 проценти од нив тврдат дека секогаш ја проверуваат количината пред купување, со цел да забележат потенцијално „измамничко“ пакување и да одлучат дали сепак да го купат, пишува „РТС“.