Вртоглавата експанзија на пазарот ја преобраќа историската рамнотежа меѓу телевизиските канали и креаторите на содржини.
Телевизијата има зад себе долга историја: преминот од црно-бела кон шарени, замена на огромните приемници со катодна-Ray Tube со рамниот екран, сателитското емитување со илјадници ТВ канали. Но досега играчите на традиционалната телевизија секогаш одржува рамнотежа и секој успеал да се справи. Ала вртоглавата експанзија на пазарот на видео онлајн ја преобраќа историската рамнотежа меѓу телевизиските канали и креаторите на содржини, принудени да се приспособуваат со променливи културни практики и нови начини на дистрибуција.
Консултантската група Boston Consulting Group (BCG) која истражуваат оваа дигитална револуција и длабоките промени што таа ја раѓа во ТВ индустријата, доаѓа до четири можни сценарија за иднината. Стримингот и нелинеарни потрошувачка се иднината на ТВ
Предизвикот е огромен за операторите на пазарот: појавата на стриминга ги преврте културните практики на телевизиски гледачи кои веќе имаат пристап до програми на барање надвор од нивното линеарно класично ширење. Високодебитната врска и бројните уреди достапни на пазарот – паметен телефон, таблет, компјутер – го направија можното ширење на стриминг услугата крупно , што пак овозможува да се предложи уште побогата и разновидна палета на програми. Броевите не оставаат сомнеж: стримингот и нелинеарните потрошувачки на содржини се иднината на телевизијата .
Според консултантски кабинет BCG 96% од северноамериканските домаќинства и 74% од европските ќе имаат до 2017 година уреди за стриминг. Уште впечатлива е дека аналитичарите предвидуваат до тој датум веќе да се користат една милијарда поврзани уреди. Неколку трендови ја потврдуваат оваа трансформација на телевизиската индустрија. Од 2013 до 2014 година времето поминато во гледање на видео содржини на интернет скокна за 50%, додека ТВ претплата паднаа. Овој тренд ќе се продлабочи и потрошувачката на содржини на интернет и на мобилни уреди наскоро ќе се надмине потрошувачката на телевизиските екрани.
До 2018 година видеото на барање ќе претставува 40% од потрошувачката на видео содржини во САД против оние 20% сега. Иако развојот на телевизијата досега беше прогресивно, технолошкиот напредок и иновација настапуваат уште побрзо и би можеле да предизвикаат неочекувана промена на индустријата . Студијата на Бостонскиот консултантска група претставува четири сценарија – можни перспективи за иднината на телевизијата.
Универзалната телевизијата Крајната цел е создавање на уникатни платформи кои овозможуваат да се сурфа меѓу сите содржини достапни на сите постоечки уреди. Операторите кои успеваат да создадат овие универзални каталози, ќе бидат лидерите на пазарот, претскажува BCG.
Затворен периметар За да господарат на пазарот експертите се залагаат за стекнување на право и на создавањето на уникатни забавни програми. За ТВ канали, како и за платформи за стриминг да ги држат правата на дистрибуција на оригинална серија или на големо спортско натпреварување и ќе претставува клучен адут, овозможувајќи им да се наметнат над конкурентите. За тоа сведочи стратегијата на Нетфликс (Netflix), чии инвестиции во создавањето на оригинални серии се на пат да се зголемуваат.
Отстранување на посредниците при ширењето Прегрнување нелинеен начин на потрошувачка на содржини, гледачите ќе стануваат се повеќе активни во изборот на програми. Така посредниците меѓу гледачите и видео содржините, особено мноштвото сателитски телевизии, постепено ќе се осудени на изумирање, оставајќи им на каналите или на други грижа сами да стигнат до нивната целна публика.
Телевизијата во живо на интернет Забавни програми, особено сериите несомнено се покажаа влијателни како онлајн. Каква ќе е следната фаза видео платформите? Збогатување на нивното снабдување со обезбедување не само на забава, но и на информативни програми и спорт. Затоа индустријата на телевизијата е во екот на револуција. Пејзажот на продуцентите и на дистрибутерите на видео содржини се повеќе фрагментирани, конкуренцијата стана жестока и е тешко да се предвиди кој ќе се стави во трката за публика. Едно нешто сепак е сигурно: оној кој успева да предложи како забавни содржини, така и вести, истовремено на линеарно ширење и на VOD, ќе обезбеди лавовски простор.
—– Анализа на France Télévisions.