Кога купуваат, жените често мора да посегнат подлабоко во џебот од мажите, иако производите се речиси исти. Што точно се крие зад таканаречениот „розов данок“?
Ова се практично исти производи – а сепак жените плаќаат повеќе за нив од мажите. Многу компании ставаат премиум на производите наменети за женската целна група, иако тие често се разликуваат само од „машката“ верзија во поглед на дизајнот на пакувањето. Оваа практика е позната како „родова цена“ или „розов данок“.
„Розов данок“: Жените плаќаат повеќе за исти производи
„Розовиот данок“ значи дека на жените и на мажите им се наплаќаат различни цени за речиси исти производи во различно „пакување“. Компаниите претпоставуваат дека жените се повеќе подготвени да платат за одредени производи или услуги отколку мажите, објаснува маркетинг експертот Мартин Фаснахт од бизнис школата WHU. Поради оваа причина, компаниите поставуваат различни цени со цел да остварат поголем профит.
Поголемата подготвеност на жените да платат за производи понекогаш бесрамно се искористува, критикува Армин Валет, раководител на одделот за исхрана и храна во Центарот за потрошувачи во Хамбург. Презентацијата и маркетингот би ги поттикнале жените да купуваат поскапи производи, иако тие речиси не се разликуваат од машката верзија. Таму има дискриминација.
Козметичките производи како креми, козметички производи и парфеми се особено погодени од „розовиот данок“, како и услугите како фризерски салони или хемиско чистење. На пример, жените се во неповолна положба кога станува збор за кратка фризура кај фризер или блузи за хемиско чистење во споредба со машките кошули.
Од 2015 година, Центарот за потрошувачи во Хамбург спроведува пазарни проверки за родовите цени. Сегашниот примерок покажува дека сè уште има разлики во цените до 50 проценти за парфемите и кремите за бричење. Армин Валет нагласува дека тоа не може да се оправда со различни производствени трошоци.
Во 2017 година, истражувањето за Федералната агенција за антидискриминација покажа дека жените платиле повеќе од мажите во 2,3 отсто од случаите. Сепак, моментално недостигаат тековни, сеопфатни проценки, што го отежнува прегледот на статусот и развојот на настаните околу „розовиот данок“.
Трикови на производителот
Различните цени често не се забележуваат на прв поглед. Производите за жени и мажи често се наоѓаат на различни места во аптеките, на пример, или цените на производите се кријат со различни дизајни и количини. Сепак, законски е тешко да се преземе акција против дискриминацијата на цените, вели Валет – „бидејќи тие не се сосема исти производи, туку едните се сини, а другите црвени“.
Експерт за заштита на потрошувачите препорачува споредба на цените. Всушност, одговорноста не треба да лежи на грбот на потрошувачот. „Нашиот апел до маркетерите отсекогаш бил да се воздржат од овој родов маркетинг“.
Според советот за потрошувачи, производителите во минатото, меѓу другото, ги наведоа различните состојки или големини на пакувања, како и дизајнот како причини за различните цени на некои производи и ги отфрлија обвинувањата за „ценовно одредување на родот“.
Финансиска дискриминација на жените поради „родова цена“
Дури и ако разликите во цените обично се само навидум безопасна сума од центи, „родовите цени“ придонесуваат за финансиската неповолност на жените и создава дополнителни оптоварувања. И ова и покрај фактот што жените во Германија, на пример, сè уште заработуваат помалку од мажите. Прилагодената родова разлика во платите, односно разликата во заработката меѓу жените и мажите за иста работа, сепак изнесуваше 6 проценти во 2023 година.
Некорегираната разлика во платите меѓу половите беше 18 проценти. Сепак, голем дел од разликата во заработката се должи на фактот што жените почесто работат во активности и занимања кои се помалку платени. Дополнително, според Министерството за семејство, жените во Германија моментално трошат 43,8 отсто повеќе време секој ден на неплатена работа за нега, како што се грижа за деца, нега или домашна работа – време што недостасува од платената работа.
Проценките на Советодавниот центар за потрошувачи укажуваат на пад на цените по пол. „Имам впечаток дека ќе биде значително помалку“, вели Алиса Фреј од Институтот за економија на пазарната конкуренција во Дизелдорф. „Претпоставувам дека вниманието го регулира тоа. Според тоа, зголемената јавна свест за ова прашање може да ги стави производителите и трговците на мало под притисок.
Експертот за маркетинг Fassnacht има поинакво мислење. „Компаниите денес треба посилно да се борат за клиентите на продажните пазари“, вели тој. Производителите и трговците на мало продолжуваат да претпоставуваат дека жените се повеќе подготвени да платат за козметика, услуги и облека. „Значи, претпоставувам дека жените секогаш ќе треба да плаќаат малку повеќе од мажите. Компаниите кои рекламираат родово неутрални производи, на пример, се повеќе исклучок“.