Речиси никој од социолозите не препозна дека трката за Белата куќа ќе биде толку оспорувана. До последно изгледаше дека единствено во штабот на Доналд Трамп веруваа дека тој може да победи на изборите на 8 ноември. Часови по завршувањето на гласањето се покажа дека социолозите во САД претрпеа понижувачка ноќ.
Зошто се случи тоа?
Доналд Трамп ја претекна популарноста Хилари Клинтон во студијата на Washington Post / ABC News од 27-30 октомври. Во исто време социолозите самоуверено тврдеа дека таа ќе биде следниот претседател на САД, бидејќи обезбедила доволно гласови од Изборната комисија, одлучувачки за гласање за новиот шеф на државата.
Трамп вели дека социолошките истражувања се нарушени како целиот систем, вклучувајќи изборите. Кога се гласаше во вторникот, тој објасни: Не мислам дека повеќето анкети се намерно погрешни. Не верувам дека тие реално ги интервјуираат луѓе, сметам дека само запишуваат измислени податоци.
Пред неколку дена претседателот Барак Обама му препора да престане да се жали уште пред да отишол во финалето на трката на 8 ноември.
Што се случува со социолозите
Случувањата уште еднаш го покренаа прашањето за тоа можат ли избирачи, политичари, новинари да имаат доверба на студиите.
Критиките по правило доаѓаат од партијата која социолозите тврдат дека е во губитничка позиција, но во последно време тие се во право. Во 2012г. се тврдеше дека републиканецот Мит Ромни ќе победи го Барак Обама со до 5 поени, додека претседателот го освои втор мандат со 51% наспроти 47%. Две години подоцна се очекуваше демократите да не настрадаат многу, но републинскиот напад го освои Сенатот ја зајакна контролата над Претставничкиот дом и донесе победи во многу избори за гувернер.
Можеше ли Трамп да го повтори шокот од Brexit?
На неколку пати на крајот на кампањата се покренаа прашања можно ли е Доналд Трамп да го повтори изненадувањето од летото, кога за инает на прогнозите на социолозите Британците гласаа за напуштање на ЕУ.
Краткиот одговор кој се дава од политиколози и социолози во таков случај, е “Не”. Објаснувањето е дека американскиот систем е различен и со Изборната комисија, кој всушност го избира претседателот, резултатот е заштитен од “каприците” на масовниот гласач. Но во раните утрински часови на 9 ноември се чини дека желбата на Американците за промена е толку силна што оди подалеку од “каприците”.
Стивен Фишер, политички социолог од Оксфорд, вели дека “станува тешко да најдете луѓе подготвени да платат за студии со предвид за слабите резултати на социолозите во 2015 и 2016 година. Тие навистина се дискредитирани во Велика Британија.”
Во САД обидуваат да ги подобрат методите и да ја избегнат понижувачка грешка, но нивната работа станува тешка. Споменатата анкета на Washongton Post / ABC New е телефонска, но бидејќи во текот на годините Американците се откажаа од фиксна телефонија, се повеќе анкети се одржуваат преку мобилни телефони.
Тоа го прави постигнувањето и подготвеноста за да ги задоволат критериумите уште потешко – луѓето не креваат телефон, ако им ѕвонат од непознат број. Во 2008г. над 80% од домаќинствата во САД имале кабелски телефон, а во 2015 година уделот им е паднат до 50%, а тој продолжува да се намалува и не е јасно колку од нив поседуваат стари телефони и се уште ги користат реално.
Онлајн и SMS анкети
Друг се обидуваат за постигнување на поголема убеденост со вклучувањето на онлајн истражувања и агрегација им е за известување на просечен резултат. Така постапуваат FiveThirtyEight и RealClearPolitics, но социолозите признаваат дека традиционалнатам парадигма од 60-тите години на дваесеттиот век е разбиена, а нова уште не е формирана.
Во 1997. просек 36% од побарате за анкетирање се вклучувале Денес станува збор за 10% или помалку. Тоа значи дека социолозите во потрага по реална слика се обидуваат да стигнат до повеќе луѓе, но цената има повеќе трошоци. Покрај тоа интервју по мобилен телефон, а такви веќе над 50%, чини два пати поскапо отколку по фиксен телефон.
Се повеќе навлегуваат онлајн анкетите и дури такви со SMS. Една онлајн студија која трае 12 минути за одговори, излегува околу 30.000 долари за репрезентативен примерок од најмалку 1000 учесници, додека истото со мобилни телефони излегува над 70.000 долари, вели Крис Џексон, потпретседател на Ipsos Public Affairs.
Анкетите по интернет обезбедуваат анонимност, односно луѓето прифаќаат да одговараат полесно отколку кај интервју во живо. Но овие анкети се подигнати на популарни сајтови, ги посетуваат корисници со одредени ставови, а социолозите не знаат кој точно недостасува од профилот кој се го поставиле.
А кој навистина ќе гласа?
Потоа доаѓа проблемот со препознавање на луѓето кои ќе одат да гласаат. Според податоците на ОБСЕ во САД тие се околу 40-55% од лицата се со право на глас. Обично активни се богатите, постарите, образованите и гласачите во претходните избори, но и овие критериуми се менуваат при секое гласање и место. Затоа и едни социолошки агенции може да дали предност на црните гласачи, а други – на оние со високо образование. Пред 2 години социолозите многу не ја препознаа активноста на демократите, на пример – таа се покажа 36%, најниска од последните 70 години.
Конечно е тешко со прифаќањето дека учесниците одговараат искрено. Во САД тоа е познато како Bradley effect по името на Том Бредли – градоначалник на Лос Анџелес, кандидат за гувернер на Калифорнија во 1982г. Тој водеше постојано во истражувањата, но загуби со малку на изборите, најверојатно бидејќи испитаниците од социолозиге не сакаа да изјави дека нема да поддржат црнец во изборниот ден.
Сличен ефект има сега со Доналд Трамп – Дел од избирачите не си признаваат дека ќе гласаат за него или дури дека се против Хилари Клинтон. Социолозите сметаат дека процентот на оние испитаници не е значаен, тие нема да се многу активни и не им деформира прогнозите.
Big data – тоа ли е иднината?
Иднината може да биде во рацете на приврзаниците на работата со Big data – низи со десетици или стотици илјади имиња, но и со многу детални податоци за демографскиот профил или културните и пазарни параметри според откритијата од активноста, вклучувајќи се во социјално вмрежување .
За тоа е потребна многу информации и повеќе трпение за обработка.
Наградата сепак е голема – одговорите можат да бидат многу детални. Од друга страна откривањето кои проблеми ги возбудува конкретни луѓе помага на политичарите да се насочат кон нив, за да ги натераат да излезат на гласање во изборниот ден