Додека најпрепознатливиот бренд на долна облека доживува криза, неговата конкуренција се стотици независни дизајнери со различни ставови за сексуалноста и женственоста.
Викторијас Сикрет се критикувани со години. Но, овој пат аргументите звучат особено убедливо.
“Њујорк тајмс” забележува дека познатото шоу на ангелите денес изгледа најблаго речено несоодветно. Ревијата на модели во октроени гаќички и градници со жица се одржа во истата недела, во која и изборите за американскиот Конгрес, каде што победија рекорден број жени.
Оваа недела Долниот дом на британскиот Парламент го одбележа стогодишнината од обезбедувањето на избирачки права на жените во Велика Британија, каде што по тој повод гостуваа 100 жени политичари од целиот свет.
Модата и перцепцијата на жените многу се менуваат – Викторија Сикрет остануваат исти. И покрај тенденцијата за напуштање на потпунките, брендот објави слоган за есен – секси притисок (пушап).
Наместо да се вклучат во шоуто манекенки со големина “плус” и транссексуални модели, компанијата вели дека “брендот е фантазија во која на последните дефинитивно не им е местото” (за овие зборови во врска со родот, маркетинг директорот Ед Разек последователно требаше да се извини).
Како резултат на тоа, Викторијас Сикрет не само што беше критикувана, туку и ја бојкотирана. Трансексуалните модели и “плус” моделите се откажаа од брендот, за кој мислат дека повеќе од 30 години им покажува на жените дека има само еден вид убаво тело.
Мораме да признаеме дека делата на светски познатиот бренд и бојкотот не одат навистина глатко. Во текот на летото, компанијата објави затворање на 20 продавници ширум светот.
Потоа стана познато дека падот на продажбата е во просек 5% годишно. Кварталниот извештај објавен оваа недела покажува пад на продажбата од 2%. На 15 ноември, стана познато дека компанијата беше поделена на главниот извршен директор Џен Сингер, Victoria’s Secret во текот на изминатите две години.
Експерти од модната индустрија одбележуваат: брендот треба да разбере дека е дојдено време за промена на стратегијата, измислена уште во минатиот век. “Можеме само да се надеваме дека на прво место новото раководство на компанијата ќе одржи антикризна средба, наместо да почне да го планира шоуто за следната година”, ја коментира веста за оставката на Сингер британскиот “Вог”.
